Amor aos Pedaços entra em nova fase e projeta abertura de 50 lojas até 2030

Com 44 anos de história, marca revisita seu legado para se aproximar das novas gerações e prepara novo ciclo de crescimento

Há mais de quatro décadas, a Amor aos Pedaços transforma receitas em momentos que permanecem na memória. O cuidado no preparo, a produção artesanal e a relação construída com seus consumidores fazem parte de uma história que atravessou gerações. Agora, aos 44 anos, a marca entra em uma nova fase sem deixar para trás aquilo que sempre esteve no centro de sua trajetória: o feito à mão com Amor.

Mais do que uma atualização de identidade, a Virada da Marca representa uma evolução na forma como a Amor aos Pedaços se apresenta e se relaciona. O movimento parte de um patrimônio que é próprio da marca, o cuidado artesanal, a receita afetiva e a capacidade de transformar um doce em uma experiência de compartilhamento. “Somos uma marca consolidada, mas entendemos que precisamos acompanhar as mudanças do mercado e das pessoas. Essa nova fase representa uma evolução natural, levando para o futuro aquilo que sempre fizemos com verdade e que nos trouxe até aqui”, afirma Silvana Abramovay, cofundadora da Amor aos Pedaços.

A nova identidade da Amor aos Pedaços é resultado de um processo de rebranding que se estendeu por um ano e meio, conduzido e desenvolvido pela agência It Rocks.  O trabalho partiu de um mergulho na história da empresa, em seus códigos e nos elementos que construíram sua conexão afetiva com os consumidores ao longo de mais de quatro décadas. A partir desse olhar, a nova identidade busca atualizar a expressão da marca sem romper com sua essência, traduzindo o cuidado artesanal, a memória afetiva e o conceito “Feito à mão com Amor” para uma nova linguagem, passando, assim, a orientar não apenas a comunicação, mas diferentes pontos da experiência com a marca.

O cuidado que existe na produção também se traduz em novas embalagens, novos uniformes, um novo layout para as lojas e na atualização dos principais canais de relacionamento. Desde de setembro, essas mudanças começaram a ser implementadas gradualmente e seguem até o final de 2027, quando a marca completa 45 anos.

O compromisso com o feito à mão também se reflete no apoio da Amor aos Pedaços a iniciativas de impacto social. Como parte da Virada de Marca, a empresa inicia seu apoio ao Movimento Transbordar, organização que promove a transformação social de mulheres em situação de vulnerabilidade por meio de formação profissional gratuita em bordado, costura e trabalhos manuais. A iniciativa busca ampliar a visibilidade do trabalho desenvolvido pela organização e valorizar as habilidades dessas mulheres, contribuindo para sua autonomia financeira, autoestima e construção de novas oportunidades. Como primeira ação desse apoio, a Amor aos Pedaços encomendou exclusivamente ao movimento charms colecionáveis, produzidos pelas artesãs e adquiridos integralmente pela marca. A partir de 3 de novembro, as peças estarão disponíveis nas lojas: na compra de R$ 100 em produtos, os clientes poderão adquirir um charm por mais R$ 28,80. Esse é o primeiro de outros desdobramentos previstos para a iniciativa, que seguirá ao longo dessa nova fase da marca, ampliando a visibilidade do Movimento Transbordar e valorizando o trabalho artesanal.

Em sintonia com as transformações do mercado, a Amor aos Pedaços está pilotando ferramentas baseadas em inteligência artificial para tornar a jornada de compra, especialmente pelo WhatsApp, mais simples e fluida. Ao mesmo tempo, mantém o atendimento humano como parte essencial da experiência, entendendo que a tecnologia pode facilitar a relação com o consumidor, mas não substituir o cuidado.

Para Ivani Calarezi, fundadora da Amor aos Pedaços, olhar para o futuro significa ampliar as possibilidades sem perder a essência. “Nós sabemos fazer doces e sabemos emocionar com o que fazemos. Queremos continuar proporcionando momentos de prazer, celebrando pequenas e grandes conquistas, revisitando memórias e criando outras. Podemos inovar, desenvolver novos produtos e encontrar novas formas de chegar às pessoas, mas o cuidado e o sabor que fazem parte da nossa história precisam continuar presentes.”

A marca também passa a explorar novos caminhos para atender diferentes gerações e momentos de consumo, acompanhando mudanças nos hábitos e desejos dos consumidores. Novos produtos, parcerias e experiências fazem parte dessa transformação, assim como alternativas que respondam a novas demandas, sempre preservando a característica artesanal que está na base da Amor aos Pedaços.

O novo ciclo também se reflete na expansão do negócio. A Amor aos Pedaços tem como meta abrir 50 novas lojas até 2030,  e amplia sua presença em 2026 com unidades em Atibaia, prevista para abrir em outubro, Taubaté e Sorriso, no Mato Grosso, além das lojas recém abertas no Rio de Janeiro, no Shopping Metropolitano Barra e no Alpha Square, em Alphaville, Barueri, SP. O crescimento será conduzido de forma responsável, com atenção à escolha dos franqueados e ao potencial de cada território.

A próxima fase da Amor aos Pedaços não pretende escolher entre tradição e inovação. A ideia é fazer com que o futuro tenha a mesma essência que construiu o passado: produtos feitos à mão, cuidado em cada detalhe e amor como parte inseparável da experiência. Porque, para a marca, evoluir é encontrar novas formas de fazer aquilo que sempre fez tão bem, criar doces que se tornam pedaços de histórias.

Serviço:

Onde encontrar: Encontre a loja mais próxima pelo site oficial da marca: www.amoraospedacos.com.br.

Delivery: Os produtos também podem ser pedidos pelo iFood ou 99Food, de acordo com a disponibilidade da sua região.

Instagram: @amoraospedacos 

Facebook: https://www.facebook.com/amoraospedacos/

Sobre Amor aos Pedaços

Fundada em 1982, a Amor aos Pedaços é uma das mais tradicionais confeitarias do Brasil. Reconhecida por seus bolos artesanais, doces, tortas e salgados preparados com receitas exclusivas e ingredientes selecionados, a marca conquistou gerações de consumidores ao unir sabor, qualidade e afeto. Com uma ampla rede de lojas pelo país, a Amor aos Pedaços transforma momentos cotidianos e celebrações em experiências memoráveis, mantendo como essência o cuidado em cada detalhe e o compromisso com a excelência.

Foto: Divulgação