Vivenda do Camarão prepara rebranding para modernizar marca e conquistar novas gerações
Após mais de quatro décadas de história, rede atualiza identidade visual sem romper com elementos que marcaram sua trajetória e reforça estratégia de acessibilidade e aproximação com o público jovem
Com mais de quatro décadas de atuação no mercado de frutos do mar, a Vivenda do Camarão prepara uma nova fase de sua história. A marca anuncia um projeto de rebranding que moderniza sua identidade visual para aproximar a rede de novos públicos, especialmente os consumidores mais jovens, sem perder a conexão com os clientes que acompanham a trajetória da empresa.
A nova identidade mantém as cores já reconhecidas pelo público, mas incorpora uma tipografia mais clean, moderna e levemente sofisticada tendo como principal elemento o camarão estilizado, desenvolvido para fazer referência direta ao principal produto da marca e a um de seus pratos mais vendidos, o Strogonoff de Camarão.
O rebranding faz parte de uma estratégia mais ampla da Vivenda do Camarão para reposicionar a percepção da marca no mercado de alimentação rápida. A companhia quer reforçar atributos como qualidade, sabor e preço acessível e desconstruir a ideia de que seus restaurantes são voltados principalmente a um público mais velho ou apenas para comer em ocasiões especiais.
“Estamos vivendo um momento importante de evolução da marca. Queremos preservar tudo aquilo que construiu a nossa história, mas também mostrar que a Vivenda do Camarão está conectada com novos hábitos, novos consumidores e com as próximas gerações. Essa identidade traduz uma combinação entre tradição, qualidade e uma marca mais contemporânea e convidativa”, afirma Rodrigo Perri, Co-CEO do Grupo Vivenda do Camarão.
A estratégia também está alinhada ao movimento da empresa de ampliar a frequência de consumo. Com pratos a preços acessíveis nas praças de alimentação dos shoppings, a rede busca incentivar o consumidor a incluir a Vivenda no dia a dia e não apenas em momentos considerados especiais.
Segundo Sérgio de Souza Carvalho Jr., Head de Marketing do Grupo Vivenda e responsável pela criação da nova logomarca, a identidade visual foi pensada para comunicar essa mudança de posicionamento desde o primeiro contato do consumidor com a marca.
“Desenvolver a nova logomarca foi um projeto muito especial, pois tive a oportunidade de revisitar referências que fazem parte da história da Vivenda e, ao mesmo tempo, construir uma identidade que represente o momento atual da empresa e traduza o caminho que queremos seguir nos próximos anos. Utilizei elementos que remetem diretamente ao nosso core business, como o camarão, combinados a uma tipografia mais elegante e contemporânea. Desde o início, há 43 anos, a essência da Vivenda foi oferecer um produto com preço justo e qualidade. Nós conseguimos levar esse conceito para a nova identidade”, explica Carvalho.
A manutenção das cores segue a mesma referência da anterior para garantir continuidade e reconhecimento. A proposta é promover uma evolução visual, sem provocar uma ruptura que afaste os consumidores habituais da rede.
“Optamos por manter as cores da logomarca anterior justamente para preservar esse vínculo com quem já conhece e consome a Vivenda. Não queremos um choque visual, mas uma evolução natural da marca. Essa mudança acompanha outras iniciativas importantes previstas no planejamento estratégico do Grupo Vivenda e representa um novo capítulo da nossa história”, ressalta o executivo.
A implementação da nova identidade será gradual e envolverá diferentes pontos de contato com o consumidor, incluindo fachadas das lojas, uniformes das equipes, embalagens e materiais de ponto de venda. A transição será realizada ao longo dos próximos anos, com conclusão prevista até o final de 2030.
Sobre a Vivenda do Camarão
A Vivenda foi fundada em 12 de junho de 1984, a partir da visão empreendedora de Fernando Perri que, naquela época, foi impedido de exportar camarão e, sem ter o que fazer com o alimento, abriu um restaurante para servir pratos à base de camarão e frutos do mar no bairro de Moema, na cidade de São Paulo. Com o sucesso daquela unidade, Fernando Perri logo inaugurou uma filial nos Jardins, também em São Paulo. Diante da aceitação do consumidor, Perri abriu a Vivenda do Camarão Express, a primeira loja de culinária rápida com pratos à base de camarão no país, no Morumbi Shopping. A partir de 1997, a marca ingressou no franchising e consolidou sua expansão pelo território nacional. Com unidades próprias e franqueadas, o Grupo Vivenda do Camarão atua hoje nos segmentos de Fast Food e Varejo supermercadista, com forte presença no setor de rotisserie das principais redes do país.
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