Marca Senna lança parceria com a LEGO
Colecionável do capacete de Ayrton Senna é a segunda parceria entre as marcas e integra o movimento de expansão internacional da companhia que gerencia as marcas e a imagem do tricampeão mundial de Fórmula 1
A marca Senna e a LEGO lançam oficialmente um novo set colecionável temático sobre Ayrton Senna. A collab da vez é inspirada no capacete usado pelo piloto na temporada de 1988, ano da conquista do primeiro título mundial de Fórmula 1. O lançamento é a segunda parceria entre as duas marcas no universo da Fórmula 1 – a primeira foi o set LEGO Icons McLaren MP4/4 Senna, de 2024 – e integra a estratégia da Senna Brands de ampliar a presença internacional por meio de parcerias de licenciamento com companhias globais.
Batizado de LEGO Editions Ayrton Senna Helmet, o novo set tem 931 peças e reproduz o capacete amarelo com as listras verde e azul, incluindo os grafismos dos patrocinadores da época. A peça vem acompanhada de um suporte com placa comemorativa e de uma minifigura exclusiva do piloto, vestindo uma camiseta estampada com o Senninha, personagem criado por Ayrton em 1994 e que hoje integra a mesma plataforma de marca que leva a mentalidade do piloto a diferentes gerações.
A parceria chega em um momento de transformação na indústria global de brinquedos. Segundo o Circana 2026 Global Toy Report, o setor movimentou US$ 123 bilhões em vendas no último ano, avanço de 8% impulsionado pelo crescimento dos chamados “kidults” – adultos colecionadores – em mercados ao redor do mundo. É esse público internacional, cada vez mais disposto a investir em peças de colecionador ligadas a marcas e ídolos, que ajuda a orientar a escolha de parceiros da Senna para expandir sua presença global.
“Temos acompanhado de perto esse movimento em diferentes mercados. E quando lidamos com a imagem de um ídolo como Ayrton Senna, um dos nossos maiores ativos é a capacidade de transformar produtos em um símbolo que inspira e conecta gerações e territórios diferentes em torno da mesma história”, afirma Ana Simões, Diretora de marketing da Senna Brands, empresa que administra as marcas Senna e Senninha.
No Brasil, o mercado de colecionáveis segue a mesma lógica: segundo a Circana, produtos que conectam diferentes gerações já representam 21% do faturamento do setor de brinquedos no país, enquanto os itens voltados a adolescentes e adultos respondem por outros 13% das vendas, com crescimento de 38% ao ano. Categorias como Figuras de Ação e Blocos de Montar também subiram no ranking nacional em 2025, impulsionadas em parte por itens licenciados de Fórmula 1.
O LEGO Editions Ayrton Senna Helmet já está disponível nas lojas e site em diversos países, dentro do calendário internacional da linha LEGO Editions dedicada a capacetes de pilotos de Fórmula 1 – que já reúne nomes como Lewis Hamilton, Charles Leclerc e Lando Norris. No Brasil, o set estará disponível a partir de 29 de setembro, incluindo na Senna Shop, ao preço de R$ 799,99.
Sobre a marca Senna
Senna é uma marca internacional que traduz a mentalidade de Ayrton Senna, inspirando pessoas de diferentes gerações a buscarem sua verdadeira vocação e se tornarem a melhor versão de si mesmas. Com uma plataforma global de conteúdo, experiências, produtos e comunidade, a marca perpetua o legado do tricampeão de Fórmula 1 e valores como superação, excelência e evolução constante. Criada em 1990 pelo próprio Ayrton, a marca atualmente é gerenciada pela Senna Brands, empresa do grupo criado pela família do piloto, com 65 parceiros ativos e presença direta em 70 países. Parte dos royalties obtidos com licenciamento da marca é destinada ao Instituto Ayrton Senna, braço social do grupo que atua há mais de 30 anos na melhoria educação pública, tendo realizado mais de 40 milhões de atendimentos a crianças e jovens em 3 mil municípios brasileiros.
Foto: Divulgação
